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加码高端白兰地 张裕瞄准洋酒市场

时间:2019-08-13

  

加码高端白兰地 张裕瞄准洋酒市场

加码高端白兰地 张裕瞄准洋酒市场

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划 北京商报记者了解到,张裕白兰地五星金奖系列2018年销售了208万瓶,未来将向1000万瓶冲刺。今年张裕白兰地的销售目标是1.5亿元。 据了解,2017年末,张裕确定了聚焦高品质、中高端、大单品的三大聚焦战略,其中白兰地产品,包括面向高端富裕阶层的可雅系列、针对中产人群的五星系列、面向年轻群体打造的迷霓系列。其中,可雅是张裕白兰地的高端品牌,定价在400-2000元。张裕金奖白兰地价格处于200-400元之间;其中珍藏五星358元左右,新品新锐五星260元。这个产品则是为中产阶级消费者准备的。而针对年轻消费者则是低端品牌派格尔,零售价格在80-150元之间。 有从业超过十年的进口商告诉北京商报记者,国产洋酒不是没有机会,进口洋酒这几年也在变化,不像前几年基本只聚焦在两三个品牌,现在的消费者更加成熟,企业推出一些新品牌和高性价比的产品,消费者愿意尝试。 不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20080207 葡萄酒行业资深人士表示,张裕做高端白兰地需要解决几个问题。从生产研发上而言,由于国内缺少白兰地生产氛围,在技术上存在一定的短板。而且,消费者对于张裕的定位一直停留在国产葡萄酒,虽然张裕也一直在做白兰地,但大多集中在低端的白兰地,基于消费者对产品和品牌的认知,做高端酒短时间很难看到成效。除此之外,国内市场已经被几个较大的洋酒品牌垄断,尤其是像广东、福建等消费区域,均以马爹利、轩尼诗等品牌为主,产品的格局相对比较稳定。 热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。 据酒类进出口商分会的最新数据,2019年1-5月,相比进口葡萄酒量额双降近20%,镇领导率队现场体验上学早高峰 研究疏导学校周,进口烈酒增速进一步提升,进口量同比增长31.53%,进口额约为5.4亿美元,约占酒类进口总额的27.4%,同比增长16.4%,其中白兰地进口量同比增长9.8%,进口额3.6亿美元,占烈酒进口总额近66%。 当下的国内酒企纷纷多元化产品,葡萄酒、洋酒等,目的是为了迎合消费者的多样化需求。从行业动向来看,张裕做高端白兰地亦是想要走在行业前端,抓住“洋酒热”的风口。 北京商报记者在开庄仪式上了解到,被称为中国第一个白兰地专业酒庄的张裕可雅,占地30余亩,建成后年产可雅品牌产品300吨。据2018年年报显示,2018年张裕白兰地年产量已达到4万多吨,年销售金额近10亿元,占整个上市公司销售收入的1/5。 对此,张裕总经理孙健表示,白兰地和白酒都属于烈酒,烈酒在中国拥有广泛的消费基础和巨大的市场份额。未来5-10年,中国白兰地会像中国的白酒一样迎来快速发展的黄金时间。 数据显示,2010年,中国白兰地消费量仅为7.55万吨,2017年增长至15.22万吨,2018年约为17.25万吨。与此相对应,2010年,中国白兰地产量仅为6万吨,2017年增长至11.9万吨,2018年约为13.93万吨。由此可见,中国白兰地的供需缺口越来越大。 针对近两年白兰地的相对回暖,香港总商会国际品牌和流通委员会主席席康认为,张裕加码白兰地有利于获得年轻消费者。在国内一二线市场,年轻人消费白酒很有限,大多是以啤酒和葡萄酒为主。但是这部分消费者在酒吧时很容易接触到洋酒和鸡尾酒,对这个洋酒并不会陌生,当消费者有需求饮用高度烈酒时,洋酒的接受程度远高于白酒。 一位国内洋酒进口商则相对乐观地表示,“张裕很多年前就在做白兰地,也拿过国际大奖,品质值得肯定,假如国产白兰地做高端产品,是真实地在追求品质和价格相匹配的产品,那么一定会有自己的受众和族群”。 在第12届烟台葡萄酒国际博览会上,国产葡萄酒老大张裕举行了可雅酒庄的开庄仪式,并在现场提出,白兰地将是未来中国葡萄酒业的蓝海市场,宣布将加码高端白兰地的产销。纵观国内白兰地市场格局,张裕可谓是国产白兰地的先行者,与轩尼诗、马爹利、人头马等品牌贴身肉搏。在业内人士看来,国外烈酒集团在国内已形成品牌和产品效应,但国内消费者对国产洋酒认知尚浅,国产洋酒可谓任重道远。

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